傳統行業如乘坐“互聯網+”這條船

發表時間:2015-05-11 11:22?? 作者:銳尚?? 瀏覽: 次

題外話：“互聯網+”不僅是總理十分重視的發展領域，也是股市尤其是創業板瘋漲的主要因素。各城市、各行業、各企業都在思考如何搭上“讓豬可以飛起來”的風口，畢竟“互聯網+”是一種工具，誰都可以搭載，而“互聯網+”所具有的乘數效應確實讓人興奮，但關鍵是如何根據自身特點進行設計和開發。

“互聯網+”來襲廣州奔向“風口”

2015-05-06南方日報

　　買家具，你還去傳統賣場？那你就落伍啦！

　　對于尚品宅配的客戶來說，買家具就像“試衣服”一樣簡單。消費者只需登錄其官網，參照戶型圖的房間形狀、長度、寬度、門位、窗位等，就可以在網上搜索到上萬款由專業設計師設計的家具解決方案。通過三維虛擬實況技術，消費者可以看到家具的擺放效果，然后通過免費電話預約，尚品宅配派專人上門免費量房。

　　尚品宅配是廣州傳統行業基于“互聯網+制造”的一個嘗試。互聯網+”，這一新興概念在今年迅速成為熱詞。全國兩會期間，國務院總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。

　　“這一源于互聯網行業的概念被提到國家行動的高度”，突出了互聯網在經濟結構轉型中的重要地位。在記者會上，李克強總理還形象地表示，站在“互聯網+”的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。

　　在日前舉行的一季度工業通信業發展情況發布會上，工信部表示將大力推進“互聯網+制造業”。

　　記者發現，在一向引領改革之先的廣州，“互聯網+”的概念已經滲透到各行各業，越來越多的企業正在加速投向互聯網的懷抱。

　　當傳統產業遇上互聯網

　　“互聯網+制造”對于對企業意義重大，通過互聯網、大數據、物聯網等技術與消費者實現無縫對接后，企業可以輕易地獲得他們的使用數據。

　　深耕家具行業多年，廣州尚品宅配家居用品有限公司（以下簡稱“尚品宅配”）董事長李連柱深刻地體會到互聯網對傳統產業的沖擊。

　　過去，傳統的家具制造商采用的是大批量的標準化家具生產方式，款式、尺寸、色彩都是固定的，消費者只能被動選擇。后來，出現了定制化家具生產，消費者的自主權得到了一定的滿足，但是如何實現規模化定制則成為家具廠家的難題。

　　“定制家具每一份訂單不一樣，產品不一樣，生產工藝不一樣，生產流程不一樣，勢必出錯率會大，生產成本會高，生產周期會長。”李連柱坦言，傳統制造業不擁抱互聯網，遲早要走進死胡同。“這個道理我很早就明白，我們摸索的只是擁抱互聯網的方式。”

　　經過一系列的研發、調整，尚品宅配利用互聯網和先進的信息技術，采用柔性生產方式，把消費者被動接受產品轉變為主動參與到產品的設計、制造過程中，提供全程數碼服務，最大限度滿足消費者的個性化需求。

　　“全國有上萬個樓盤，十幾萬個房型，每一種房型都有無數個對應方案。”李連柱說，尚品宅配云計算數據庫里存有大量對應方案，消費者的想法基本上都能滿足。

　　而且，“互聯網+制造”對于企業意義重大，通過互聯網、大數據、物聯網等技術與消費者實現無縫對接后，企業可以輕易地獲得他們的使用數據。

　　“我們搭建了一個大的數據平臺，對數據進行分析后，可以知道用戶更喜歡什么模式、功能。在接下來的產品研發中，我們就能開發更多相應的功能。”李連柱告訴記者，“我們還能了解到哪款產品容易出什么問題，在研發中就能有針對性地解決產品的bug（漏洞）。”

　　“互聯網+制造”僅僅是“互聯網+”的一個側面。近日，知名購物網站京東與廣州傳統紡織行業擦出了“互聯網+時尚”的火花。京東與廣州輕紡交易園簽署了戰略合作協議，雙方把“互聯網+”聚焦于華南傳統服裝行業，一起幫助服裝企業構建“互聯網+”模式，建立對華南優秀設計師品牌的線上扶持平臺。

　　“廣州有很多優秀的本土設計師，但設計出來的服裝不一定能很好地在市場上銷售。借助京東這個平臺，可以為交易園的優秀設計師提供便捷服務和更廣闊的發展空間，助推更多原創設計商業落地。”廣州輕紡交易園總經理楊志雄表示。

　　互聯網“大咖”騰訊在去年就開始與政府合作，由微信推出的城市服務，可以打包提供公交查詢、生活繳費、醫院掛號等各類服務。近日，廣州市也將“互聯網＋”思維應用于社會管理中。從4月29日起，全市退休人員領取養老金實行網絡資格認證，只要在有互聯網和攝像頭的地方“掃臉”就可以完成年度認證，從而免去了跑腿之苦。

　　此外，在試水“互聯網+”的過程中，零售企業也是蠻拼的。早在去年5月，老牌百貨廣州友誼就推出了微信服務號“廣州友誼”，開通在線購物、會員服務、品牌推薦等功能。摩登百貨也充分利用移動互聯等先進技術，發揮微信的信息傳播功能，開展大規模的微信營銷活動，目前微信粉絲數量增長至25萬人。

　　“+”出乘數效應

　　第三產業已經成為廣州的支柱產業，包括珠三角龐大的制造業企業都有著迫切的轉型升級需求。傳統制造業企業可以通過互聯網的帶動走向現代化。

　　從廣州的產業結構來看，2015年第一季度廣州市第一、二、三次產業分別完成增加值46.23億元、1214.12億元和2508.05億元，分別增長2.5%、7.0%和7.9%，三次產業結構調整為1.2∶32.2∶66.6，第三產業所占比重進一步提高。

　　“第三產業已經成為廣州的支柱產業，包括珠三角龐大的制造業企業都有著迫切的轉型升級需求。第三產業與互聯網的碰撞，衍生了互聯網金融、互聯網教育、互聯網交通等新業態，傳統制造業企業可以通過互聯網的帶動走向現代化。”廣東省社科院產業經濟研究所所長向曉梅稱，“互聯網+”帶來的不止是“1+1=2”的融合效應，而是不可想象的乘數效應。

　　以微信為例，數據顯示，2014年，微信拉動了952億元的信息消費，相當于同期中國信息消費總規模的3.4%，帶動社會就業1007萬人；預計2015年帶動的信息消費將增長至1428億元。

　　“像摩登百貨在廣州率先開通了微信支付功能，為80后、90后年輕群體消費提供了便利，目前微信支付已經占到電商銷售總額的35%。這就是微信與百貨業的雙贏。”向曉梅指出。

　　而率先擁抱“互聯網+”的廣州金融行業就從“乘數效應”中收獲了巨大的紅利。

　　目前，廣東省第三方支付互聯網理財、P2P網絡借貸等互聯網業態發展迅猛，在全國位居領先地位，互聯網交易規模超過1.5億萬元，占全國的20%。截至今年一季度末，廣東有P2P網站平臺359家，占全國的21%，貸款額占全國的26.7%，股權綜合平臺累計融資金額3.88億元。

　　“廣州的金融行業，是真正的"藏富于民"，但中小企業也是真正的"融資難"。如果沒有互聯網思維，大量社會資金就處于無序、閑散的狀態，閑錢沒有出口，需要錢的人也借不到錢。”向曉梅認為。

　　“互聯網時代的互聯網化產品，也是我們這個時代，尤其是廣州發力服務業最大的機會之一。”在廣州市社會科學院高級研究員彭澎看來，今天絕大部分廣州的服務或是產品依然是按照老板、按照傳統的標準，關著廠門研發和生產出來的東西，不太會考慮市場乃至消費者的感受，可謂是“兩耳不聞窗外事”。擁抱“互聯網+”時代，更需要開放、交互以及接地氣的心態。

　　風來了，如何能飛得更快

　　廣州的制造業有個較高的起點，我們的先進制造業，如汽車制造等領域，非常容易與“互聯網+”實現對接。

　　目前，就家電、廚具、服裝等各個行業而言，“互聯網+”的融合只是剛剛開始，運作模式還遠未成熟。

　　“簡單地建立一個網站，把自己的信息在網上一公布，或者將傳統產品放到網上去賣，這種簡單的將互聯網作為工具或者符號的"觸網"方式，離"互聯網+"的精髓還相距甚遠，甚至連皮毛都未觸及。”彭澎認為。

　　“互聯網+”的模式不僅僅是簡單相加，更多的是讓互聯網、大數據、云計算等技術，優化制造業的生產方式、管理方式和商業模式。

　　彭澎指出，“互聯網+”為企業的內部管理提供了更多的便利，尤其是對跨區域、跨境公司來講，能夠帶來信息溝通的便捷、及時等優勢。而在營銷方面，互聯網使得各類營銷渠道得以整合，通過網絡，可以以極低的成本實現商品的展示和客戶資源的擴展。

　　那么，“互聯網+”的東風已經吹來，廣州如何才能飛得更快？

　　在彭澎看來，擁抱“互聯網+”，廣州已經具備了一定優勢條件。“首先是廣州已有的制造業基礎將為"互聯網+"在制造業的實現提供條件，雖然廣州的制造業與深圳、佛山等相比并不占優勢，但廣州的制造業有個較高的起點，我們的先進制造業，如汽車制造等領域，非常容易與"互聯網+"實現對接。”

　　除此之外，彭澎也指出，一些互聯網企業、電子信息企業如唯品會、佳都科技等都落戶廣州，為廣州與“互聯網+”牽手帶來了優質的互聯網基因。

　　但從當前來看，廣州的“互聯網+”發展還存在一定的障礙。

　　唯品會董事長兼CEO沈亞曾表示，廣州的互聯網意識并不強。他舉例說，唯品會想發展互聯網金融，申請小額貸款公司的牌照，因不符合廣東要求連續三年盈利的硬門檻，始終拿不下來，但他們到重慶、天津，馬上就獲批了。同樣，廣州作為國家跨境貿易電子商務服務試點城市也是一樣，在國務院批下來的首批5個城市中，廣州沒有入選，很多企業就跑到了重慶去做跨境電商。

　　他還舉例稱，廣州擁有很多發達的國際國內批發市場，“但批發市場還沒有實現互聯網革命”。沈亞表示，在批發市場的經營和轉型方面，廣州可向義烏學習。在義烏，一整棟樓里面有9萬個小商品批發市場，其中有6.8萬個有自己的網絡。“廣州的批發市場連邁出第一步，開設網站的主動性都沒有。”

　　“我給廣州出個主意，可以復制小米模式。”向曉梅說，小米只會專注于目前的產品市場，不會涉足過多品類，如果朝大而全方向發展，公司反應速度必將降低，就會失去競爭力，而互聯網有著共同的方法論，小米摸索出來的經驗，是虛擬經濟和實體經濟的結合，這對廣州大量的小家電等各種消費類電子企業，將很有幫助。

　　在實現“互聯網+”的道路上，廣州在摸索、在前行。彭澎也指出，這條道路不會一帆風順，“互聯網+”模式下的新興行業，還將面臨政府監管、法律規范、傳統行業的壓制等方面的問題。然而，“互聯網+”已是大勢所趨，他建議，傳統行業要以開放的心態來擁抱“互聯網+”，尋找到適合自己行業的特點來與互聯網接軌，突破人才、技術等方面的弱項，由易到難，逐步實現。

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